品牌战略与价值管理

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详细内容

品牌策划设计包括什么内容

       通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

   市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面

   品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

   品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄

   品牌营销策划(4P策略)

   整合营销传播(IMC)


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