品牌战略与价值管理

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企业品牌设计的重要性

       我们认为,品牌是品质以及信任、忠诚的永久指南并能给予那些无信心于购买决策结果的消费者更多的信心。如果企业品牌与消费者能够建立起良好的信任关系,能够有力地促进企业推出系列产品,当一个全新的、与众不同的产品以一个陌生的品牌名称进入市场时,依托企业品牌的信任度非常重要,因为这样可以降低消费者的“风险”,从而极大地促进系列产品的推广,品牌建设中,存在着“果树效应”,即消费者相信:如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的,那么就会相信在这棵果树上的其余的果子也都会是甜的。

      企业文化能影响品牌文化的建立,而品牌文化在运行过程中也能对企业文化产生影响,企业文化就是品牌文化的核心,尤其是在一些直接面对消费者“服务性”行业,企业文化往往直接决定品牌建设,企业文化往往是品牌文化的核心。比如健康服务行业,真诚、贴心、爱心、诚心、孝心、真心、细心、耐心等。当然,建设成功的企业品牌,不仅需要有强有力的品质管理和文化理念,还需要长期的责任感和坚持来支撑,企业品牌设计不是纸上谈兵,必须有真正的意义,而支撑这个意义的是企业对打造企业品牌有长期的、强烈的信念,需要制定清晰的战略计划来指导,才能让打造强势企业品牌的目的得以实现。


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